Promocja Polski
)
Z inicjatywy Fundacji Polskiego Godła Promocyjnego TERAZ POLSKA oraz przy współpracy z Best Place - Europejskim Instytutem Marketingu Miejsc, 28 kwietnia 2011 roku w PKiN w Warszawie, odbyła się konferencja pt. „Promocja Polski – strategia współpracy, współpraca strategii”.
Głównym celem spotkania było wypracowanie wspólnej osi działań promocyjnych, mających kreować spójny wizerunek marki Polska za granicą.
Polska w światowym rankingu marek narodowych „Country Brand Index’” w 2010 r. znalazła się na 82 miejscu. Z naszego regionu zdecydowanie lepszą pozycję w tym zestawieniu mają Czechy – 43 miejsce, Węgry – 66 miejsce i Bułgaria – 76 miejsce. Pomimo aktywniejszej w ostatnim czasie polityki promocyjnej Polski i wykorzystaniu wielu okazji do komunikowania pozytywnych zmian zachodzących w naszym kraju, nie udało się jeszcze na tyle uatrakcyjnić wizerunku Polski, by przyćmił konkurencyjne marki narodowe z regionu.
Od wielu lat jednym z najpoważniejszych problemów w budowaniu atrakcyjnego wizerunku Polski jest brak spójnej koncepcji budowy marki narodowej, brak koordynacji działań i niechęć do łączenia budżetów, a co za tym idzie niska efektywność projektów marketingowych. Konferencja, w której uczestniczyli decydenci z najważniejszych instytucji i organizacji odpowiedzialnych za promocję kraju, była idealnym miejscem do dyskusji nt. współpracy przy tworzeniu wspólnej strategii promocji Polski.
Kotwice promocyjne
W pierwszej części spotkania moderowanego przez Jarosława Górskiego z Best Place, zaproszeni goście podjęli analizę „kotwic promocyjnych” Polski, czyli kluczowych wydarzeń, inicjatyw i okoliczności, które stwarzają szansę dla prezentacji światowej opinii publicznej, przewag konkurencyjnych i atutów promocyjnych Polski.
Jednym z ostatnich wydarzeń w tym kontekście były Międzynarodowe Targi Turystyczne ITB w Berlinie, których krajem partnerskim w tym roku była właśnie Polska. Podczas targów Polska Organizacja Turystyczna zainaugurowała najnowszą kampanię reklamową „Move Your Imagination”, której trzonem są rysunkowe klipy z barwnymi vinyl toys odkrywającymi nasz kraj w roli głównej, przygotowane pod kierownictwem słynnego reżysera – Tomasza Bagińskiego ze studia Platige Image.
Polska była krajem partnerskim w tym roku także na innej światowej imprezie w Berlinie - Międzynarodowych Targach Gospodarki Żywnościowej, Rolnictwa i Ogrodnictwa GRUENE WOCHE 2011 - podczas których prezentowała polskie specjały pod hasłem „Polska Smakuje”. W roku ubiegłym najważniejszymi kotwicami promocyjnymi Polski były: Światowa Wystawa EXPO 2010 w Szanghaju oraz światowe obchody roku Chopinowskiego. Obydwa wydarzenia okazały się dużym sukcesem medialnym, przyczyniając się do szerokiego budowania świadomości marki Polska, których realne efekty będzie można jednak ocenić dopiero za jakiś czas.
W drugiej części odbył się panel dyskusyjny prowadzony przez Prezesa Fundacji Krzysztofa Przybyła oraz Krzysztofa Turowskiego z Biznes TV. W dyskusji udział wzięli m. in. Prezes POT – Rafał Szmytke, Olgierd Dziekoński – Sekretarz Stanu w Kancelarii Prezydenta RP, Anita Szczykutowicz – Dyrektor Biura Ministra w Ministerstwie Rolnictwa i Rozwoju Wsi, Aneta Wilmańska – Wiceprezes PARP, Aleksandra Piątkowska – Dyrektor Departamentu Dyplomacji Publicznej i Kulturalnej MSZ. Dyskutanci próbowali nakreślić wspólną wizję budowania wizerunku kraju oraz szukali wspólnych płaszczyzn do tworzenia projektów synergicznie wzmacniających markę Polska.
Większość rozmówców stwierdziła, że w ostatnich latach współpraca między resortami zdecydowanie się poprawiła. Wynikiem takiej współpracy były chociażby projekty omawiane w pierwszej części konferencji. Wszyscy jednym głosem krytykowali uwarunkowania formalno-prawne w jakich funkcjonują, bardzo utrudniające pracę chociażby przy procedurach związanych z zamówieniami publicznymi lub wręcz powodujące niemożność realizacji wielu nowatorskich projektów marketingowych.
